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首届全国文化茅台体验（展示）研讨会召开：挖掘文化优质资源推动跨越千亿目标

发布时间：

2020-05-15

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　　5月27日，北京、广东、河南等12家茅台文化体验(展示)馆，受邀在茅台集团举办“文化茅台·香溢中华”——首届全国文化茅台体验(展示)研讨会。

　　茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，党委副书记王焱，党委委员、副总经理杨建军，茅台酒股份公司副总经理、财务总监何英姿、副总经理李明灿，总经理助理向平出席研讨会。贵州省文化和旅游厅副厅长黄昌祥，中国酒业协会文化委员会副秘书长王昕乐应邀出席会议，会议由杨建军主持。

　　茅台文化体验馆乃至“文化茅台”建设，最重要有三个词：开放、包容、多元，这也是基本原则。

　　李保芳说，茅台对这次研讨会非常重视、非常感兴趣，因为每一次见面研讨，对文化茅台建设都会有很多收获。这次研讨会是近年来“文化茅台”建设的一次集中展现、集中交流和集中借鉴，希望研讨会能成为“文化茅台”建设的新起点，为“文化茅台”建设带来一次大提升，让文化茅台体验馆成为一道靓丽的风景线和茅台独特标志性的工程，让社会真切感受到茅台在变。

　　关于“文化茅台”建设，茅台也在会上传递出鲜明的开放态度：“只有不断引入先进的理念，开放包容地汲取各界人士的建议，才能让‘文化茅台’的理念深入人心，才能将文化茅台体验(展示)馆建设引向深入。”

　　李保芳在会上坦诚地说，虽然经过近年来的打造，“文化茅台”得到了社会的广泛认同，但仍有三个问题突出：一是“文化茅台”建设需要做艰苦长期的探索;二是现在还没有形成一个很好的氛围;三是还没有形成一个系统性的指导意见。

　　文化茅台的活力和生命力来自于深厚的茅台文化根基。要以茅台文化为根，用好“源头活水”。

　　王焱说，茅台文化有五个核心要素不能忽略：历史、工艺、环境、品质、社会责任。“文化茅台体验馆建设要切合实际，不能脱离茅台文化，要抓住茅台文化的核心内容，不断梳理、强化，将其向深度推广、传播。”

　　王焱指出，建设文化茅台体验馆要注意与消费者互动，认真、诚恳的听取消费者的意见、建议，从消费者的角度出发，了解消费者的实际需求，考虑消费者进店感受，完善体验馆的功能布局，将服务做精、做细、做出特色。让消费者参与到“文化茅台”建设中来，抓好特色产品开发，为传承茅台文化开辟一条新的途径。

　　杨建军在主持会议时说，文化之于茅台，就如同酒曲之于茅台酒。没有文化的支撑，茅台就难承担引领中国白酒走向世界的重任。“当前，‘文化茅台’建设这艘大船已扬帆起航，只有大家同心协力，乘风破浪，才能到达理想彼岸。”

　　寄情茅台分享感悟聚力献策

　　文化茅台体验(展示)馆，是落实“文化茅台”战略的有益尝试，也是传播茅台文化的重要平台，建设好有文化、有内涵、有灵魂的文化茅台体验馆显得尤为重要。一个下午的交流讨论，各馆代表纷纷围绕文化茅台体验馆建设各抒己见，思想与智慧在这里碰撞，情怀和感悟在这里飞扬，汇聚成一场茅台文化的饕鬄盛宴。

　　中国酒文化城、吉林省酒文化博物馆、北京茅台博物馆、广东共好茅台文化体验馆、河南华磊茅台酒文化展览馆、茅台河北俱乐部、德州信诚茅台体验馆、文化茅台创新体验中心、哈尔滨酱香源茅台收藏馆、盛世酱香茅台酒文化展示馆、广东共好茅台文化体验馆、贵州兴正源茅台文化体验馆、茅台文化(遵义)体验中心、茅台不老酒文化中心。

　　河南华磊茅台酒文化展览馆馆长孔磊：我们经销商要以茅台酒的历史、文化、故事、工艺、营销、贡献为主题，将“酒类销售”提升为“文化茅台”的建设前沿阵地，真正地消费者感到茅台不只是一瓶酒。将茅台文化展览馆打造成为一座桥梁，连接过去、现在和未来，连接文化茅台与消费者的内心，来做大做深市场。做一个茅台的推广者，做到茅台在哪里，我在哪里。我到哪里，我把茅台带到哪里。