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李保芳对话敦研院：特别表达4个“回家”心意
发布时间：
2020-05-15
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9月26日，以首席战略合作伙伴身份参加第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会的茅台集团代表，拜访敦煌研究院。
茅台集团董事长、总经理李保芳对话敦煌研究院高层时，作了《牵手六十载 感恩再前行》的发言，特别表达了茅台对敦煌的四个心意。以下为李保芳发言节选：
牵手六十载 感恩再前行
借参加第三届文博会的契机，到敦煌研究院来，是一件特别高兴的事。我们都是以一种回家和感恩的心情来的。
这种感恩，源于茅台与敦煌、特别是莫高窟特殊而深厚的情感。
1958年，为适应国际市场需求，经原国家轻工部批准，茅台酒借用在西方有很大影响的“飞天”形象作为商标。至今，正好60年。
借此机会，我们要特别表达四个心意：
第一，怀着敬畏之心，朝圣这座向往已久的文化艺术宝库。
刚才，我们观看的主题电影《千年莫高》和球幕电影《梦幻佛宫》，真实而强烈的视听震撼，交互式的体验和感受，让我们身临其境。
我们看到的，是建筑和壁画;感到的，是无与伦比的艺术享受;体会到的，则是莫高窟巨大的历史和人文价值。
余秋雨先生曾说，看莫高窟，不是看死了一千年的标本，而是看活了一千年的生命。
历史上，丝绸之路经过这里，将神秘而古老的四大文明古国连接起来，中原文化、佛教文化、西亚和中亚文化，不断在这里交汇、碰撞、融合，留下了莫高窟这座世界文化遗产。
无论从历史，还是艺术角度，敦煌莫高窟都是丝绸之路上最为璀璨的明珠。
其历史和文化的厚重，在五千年中华文明和中西方文化的友好交融中，贡献不言而喻、不可磨灭。
第二，怀着进取之心，学习敦煌人的专注精神。
一直有一个说法，敦煌生活着两种人，一种是敦煌百姓，一种是长年驻足于此的“守窟人”。在我看来，称为“文化守夜人”更为合适。
无论是常书鸿院长、段文杰院长、“敦煌女儿”樊锦诗院长，还是王旭东院长，他们无一例外地，都放弃了大城市的优越，以莫高窟为家、以保护为天职，把青春与热血洒在了敦煌的土地上，把激情与梦想写在了莫高的窟壁上。
我曾在央视《朗读者》的一期节目上，完整地看了对樊锦诗院长的采访。
樊老作为一个江浙人，1963年北大毕业后，毅然选择了千里之外的西部小镇敦煌，在艰苦环境中，一待就是半个世纪。
就莫高窟的永久保护问题，她率先提出了“数字敦煌”理念，利用数字技术让莫高窟“容颜永驻”。
这种“一生只做一件事”的勇气、坚守与情怀，值得我们所有人崇敬。所以，我们要对樊老和所有敦煌人，表示由衷的敬佩!
与敦煌人一样，茅台能有今天的成功，实际也是这个道理。我们坚信只做一件事，才能把它做好、做到极致。
茅台的品质和品牌，既得益于得天独厚的地理环境，更得益于茅台人始终如一的坚守、一丝不苟的创新。不同的是专业与地域，相同的是专注与执着，这就是“工匠精神”。
第三，怀着感恩之心，勇担传承传统文化使命。
历史有厚度，文化有深度。“飞天”出自甘肃敦煌，茅台酒产自贵州茅台。两者的完美结合，源于中华优秀传统文化，拉近了彼此的距离。
无论是敦煌文化，还是茅台酒传统酿造技艺，都是中华文化的组成与见证。
敦煌飞天是莫高窟的名片，是敦煌艺术的标志。莫高窟492个洞窟中，几乎窟窟有飞天。只要看到飞天，我们就会想到敦煌，想到莫高窟。
正如段文杰院长在《飞天在人间》一文中所说：“她们并未随着时代的过去而灭亡，她们仍然活着，在新的歌舞中、壁画中、工艺文中，到处都有飞天的形象。应该说她们已从天国降落到人间，将永远活在人们心中，不断地给人们以启迪和美的享受。”
茅台留香久，飞天六十年。
茅台酒始于西汉、兴于唐宋、盛于明清、精于当代，依靠神秘的地理环境，坚守独特的传统工艺，顺应天时的自然交替，巧妙结合四季万物之长，经生产、勾兑、储存，历时五年，方成大器。
质朴的茅台人在坚守与创新中，把“天人合一、道法自然”的酿造哲学表现得淋漓尽致。
1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密;2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产;2006年，国务院又批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产。
敦煌飞天，飞天茅台。我们愿继续秉承传统文化的厚重，发扬传统文化的张力，让茅台酒这一民族品牌和国家名片，作为友谊的使者，沿着“一带一路”，不断深化和拓展中华文化的影响力和吸引力。
第四，怀着赤诚之心，不断深化交流与融合。
一位曾经在甘肃服务过的领导到茅台调研，给我聊了很长时间的敦煌研究院。
他谈樊院长和王院长的精神，谈研究院怎么样在申报获得第三届国家质量奖的过程中，不参加国家“5A级景区”的评选。
在我看来，这首先体现了一种实事求是的态度。因为，“5A级景区”的评选，一个重要指标就是人流量，而莫高窟恰恰要限制人流量，不让过多的人来，也就达不到“5A级景区”的指标要求。
这种不造假、不作假，其实质是尊重历史、保护文化的精神，特别值得我们学习。
当前，我们正努力从做产品向做文化转变，致力于打造真正意义上的“文化茅台”。在探索和推进文化茅台建设的过程中，迫切需要汲取中华文明更多的营养。
所以，茅台特别希望能和研究院建立长期、深度的交流与合作机制，共同践行“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神，让更多人通过敦煌、通过茅台酒，用他们自己的语言、视角和文化背景，去讲述敦煌的故事，讲述茅台酒的故事，传播中华文化与文明。
我们特别看重，研究院作为敦煌学研究的科研单位，通过历史、文化、人才和技术的交流，能与我们开展更广领域、更深层次的合作，不断碰撞和迸发出新的火花，形成有价值、有内涵的文化产物。
我们也相信，前有60年渊源，未来更加可期。
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