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五粮液经销商1.18亿中标1.18亿独中“舌尖三”冠名

  • 分类:媒体报道
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  • 发布时间:2020-05-15
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五粮液经销商1.18亿中标1.18亿独中“舌尖三”冠名

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    因为没有邀请媒体参与以及减少了现场招标的资源,于昨天(18日)举办的中央电视台2015年黄金资源广告招标会较往年低调了不少。“《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”是昨天央视招标竞购现场的第一标,五粮液经销商宁夏懿丰最终以1.18亿中标。继2014年广告招标会之后,2015年央视的广告招标会也没有公布招标签约总额,不过央视宣布:“2015年招标预售总额高于2014年。”

    央视《新闻联播》的广告位一向最为抢手,而酒类企业对《新闻联播》争夺也异常激烈,青岛啤酒曾以8320万元中标2014年第一季度《新闻联播》组合10秒广告位。

  昨天12点20分,经过激烈的竞标,2015年“新闻联播标版组合10秒广告”第一标花落王老吉手中,竞得第一时间单元第一选择权。据了解,王老吉以8100万元中标,较标底价格的3400万元高出138%。除了攻占最抢手广告位,王老吉还以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位,总投入达到了1.21亿元。

  根据央视的统计,从2015年招标预售结果来看,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。食品饮料进一步巩固大户地位。加多宝、王老吉两大凉茶巨头“约战”央视;伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌也给予大量投放。本次招标预售,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚央视平台。

  此外,家电企业中,包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头,十几家家电企业齐聚央视2015招标。

  现场招标资源比重降低

  值得注意的是,在2014年之后,央视2015年广告招标现场招标的资源在逐渐减少。央视广告经营管理中心主任何海明透露:“2015年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右,2014年是1/2,2013年2/3。”2015年招标预售包括签约认购和招标竞购,签约认购是主体,而往年是以招标竞购为主,签约认购为辅。

  何海明介绍,之所以把以前的一些招标项目改成签约,一个原因是签约的方式更加灵活,比如过去招标要两个月一个单元的,现在签约后可以一个月一个单元;另一个原因是签约这种方式更便于客户决策,招标的方式是要求企业在当天做决策,容易受一时的环境影响,改成签约后,决策过程变长了,企业可以在招标前签约,也可以在招标后签约,可以考虑得更加周全。

  “一个值得关注的现象是,许多互联网巨头近年来都到央视投放广告来扩大影响,比如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东、赶集网、1号店,而且它们投放力度很大,很多都是做60秒的长秒广告。”何海明说,互联网的力量很分散,互联网广告无法像央视一样产生“登台天下知”的集聚效应,所以目前广告客户也有共识,做品牌是离不开电视的。“传统媒体和新媒体正在融合,无法分割。”据透露,在此前的签约认购中,腾讯已经中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

    □看点1

  “舌尖三”冠名费超过第二季

  “《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”是昨天央视招标竞购现场的第一标,获得1.18亿独家冠名费,赶超第二季数额。

  招标会上《舌尖上的中国》第三季的独家冠名引得众多企业举牌竞投,最终获1.18亿独家冠名费,而总招标金额将超2亿,比第二季冠名费有上涨。2014年招标时,“舌尖”第二季的全媒体合作伙伴被苏泊尔和四特酒分别出资4532万及4399万联手拿下,合计金额高达8931万元。

  昨天上午10时许,9家企业轮番举牌,经过近一个小时的激烈竞标,宁夏懿丰最终以1.18亿中标。

  宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月,是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示,其代理五粮液、水井坊、剑南春等品牌。

  此前“舌尖”前两季的总导演陈晓卿曾表示,是否由他本人执导第三季“舌尖”还不确定。昨天陈晓卿导演亮相招标会现场,据知情人士透露,陈晓卿导演有望继续执导第三季“舌尖”。《舌尖上的中国》第三季目前正在紧锣密鼓地筹备,有望在2015年底播出。

  □看点2

  首次对APP广告招标

  此次招标会上央视也大玩新媒体概念。昨天首次招标的新媒体产品将电视端和移动端的广告打包出售。据介绍,中标者的广告内容将在央视新闻客户端打开时出现,这也是该APP的唯一广告位。现在央视新闻APP的总订户数量超过4400万。中标移动APP广告组合的企业可以在央视新闻频道播出企业宣传片和广告,并在多档新闻栏目片尾字幕中植入企业元素等。最终成为“2015年央视新闻客户端合作伙伴”的有海尔、美的、东风日产等。

  另外,央视还卖起了二维码广告。央视天气预报节目开辟了独家“二维码广告位”,全年标底价格7900万元。

    

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