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一线白酒齐涨价 五粮液出厂价涨幅达50元

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  • 发布时间:2020-05-15
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一线白酒齐涨价 五粮液出厂价涨幅达50元

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白酒市场正在酝酿着一次反攻。近日,五粮液将其核心产品52度水晶瓶五粮液(以下简称普五)出厂价每瓶涨50元,从原先的609/瓶涨到659/瓶。这是一年多来,该品种首次提价。不光是五粮液,近期茅台等一线名酒纷纷采取涨价或控制供货的方式来维稳核心产品。

提价幅度超预

“你昨天来买还是595元一瓶,今天这个价就买不到了。”84日,记者走访了一家酒行,该店一名店员介绍,听说普五要涨价,店里此前的存货一大早就被顾客买光,新进的普五将卖629/瓶。

这是一年多来,普五出厂价的首次调整。去年5月,五粮液宣布普五降价,出厂价从原先的729/瓶,直落百元,降到609/瓶。近几个月,普五的销售价格有明显上涨。记者4月底曾实地走访多家成都零售终端,彼时,普五最低售价最低至579/瓶,某大型超市的卖价为696/瓶;而目前,终端最低卖价已超600/瓶,标价多为729/瓶。

不过此次普五的涨价幅度超出了外界的预期,外界最先传言的是每瓶涨价20元,结果却涨了50元。

经销商“压力山大”

对于涨价,五粮液方面表示,此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。方正证券食品饮料分析师薛玉虎认为,今年市场状况以及财务报表等反映五粮液销售形势转好,所以公司提价销售。有成都经销商透露,厂家宣布涨价以后,市场批发价立即涨到600~610/瓶,较此前每瓶涨了10多元。

对于厂家涨价,部分五粮液经销商感到压力不小。一位福建经销商直言,“涨价可能是厂家的整体战略规划,但对经销商来说,实际压力不小。此前出厂价在609元时,市场上调货560~570元都能调到,我们肯定去市场调”。

市场批发价低于出厂价,这种价格“倒挂”现象在近几年的高端名酒行业非常普遍,许多白酒经销商仅能维持微利,甚至还可能亏损。对于涨价,业内特别是经销商不乏反对声音,对于消费者是否接受这一价格心存忧虑。

一线白酒齐涨价

不光是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。

泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例,该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前,部分红花郎系列终端价格已上涨30/瓶左右。同在7月,茅台已要求飞天茅台终端价涨到1190/瓶。

在业内专家们看来,高端名酒近期控货、提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。专家认为,高端白酒整体已有回暖迹象,不过目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势,此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。白酒营销专家肖竹青认为,五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量,“控量保价”齐头并进才能进一步理顺价格,巩固高端白酒的市场地位。

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