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李保芳等与首都主流媒体密集交流，高规格走访凸显媒体战略观
发布时间：
2020-05-15
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6月4日至6日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，党委副书记王焱，副总经理李静仁等，先后到网易公司、中国新闻社、经济日报社、搜狐公司、凤凰卫视、中国日报社、百度公司、新浪公司等在京主流媒体拜访，并与各媒体进行深入交流。
这是茅台高层继6月3日拜访人民日报社和新华社之后，继续密集拜访主流媒体。每到一处，李保芳首先向媒体对茅台的关注、指导和支持表示感谢。
“茅台走到今天，既得益于茅台人的努力，也离不开全社会的帮助，特别是媒体对民族品牌的呵护与支持。”他说。
茅台视角：“媒体价值”有了新定义
此次在京拜访媒体，源自于一个多月前，茅台集团在公司本部举行的高规格媒体座谈会。
那次会上，李保芳提出，媒体对于茅台科学决策、稳健发展，有不可替代的借鉴、参考价值。
“良好的舆论环境，对民族品牌成长是至关重要的助力。茅台作为民族品牌、中国名片，虽然经过几百年的工匠传承和历史发展，但今天的品牌形象，不是光靠茅台人自身努力就能够达到的，还离不开媒体的关注与支持。”
李保芳说，“媒体在茅台发展中，有着重要的战略地位，是宝贵的战略资源和重要的战略伙伴。媒体与茅台的合作已经超出业务上的往来，上升为对民族品牌的呵护。”
“过去隔行如隔山，现在跨界、融合成了时髦的名词，不管是实体企业还是媒体和其他新兴产业，总有些共性东西和先进理念值得我们借鉴。”
李保芳认为，跨界交流，是一件非常好的事情，到哪里都能学到东西，看了之后对茅台都有启发，特别是对扩大视野和发展格局，提高站位和管理水平很有意义。“所以我们要走出来跨界学习，把茅台做的更好一些。”
据悉，茅台与媒体合作已有数十年，品牌形象离不开社会、媒体朋友的帮助支持，已成为茅台高管共识。李保芳希望，茅台与媒体下一步能有更多合作机会，进一步扩大合作规模，寻求更多支持和指导。
媒体理念：支招呵护民族品牌
▲刘长乐(前排左四)
陪同李保芳一行观看凤凰卫视电视节目
如何呵护茅台品牌，媒体也给出各自的思考。
全国政协常委、凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐表示，凤凰将与茅台加强沟通交流，力争将点式的品牌推广变成一种可持续、内容更丰富、更具文化品位的品牌推广。
▲经济日报社社长张小影(右二)
陪同李保芳一行参观经济日报社融媒体中心
经济日报社社长、总编辑张小影说，茅台不仅是一种特殊的饮料，还是我们的民族品牌和一张中国名片，它的作用主要体现在特殊的场合下，为人们沟通和增进友谊起到非常重要的润滑剂作用。关心、呵护包括茅台在内的民族品牌，其实也是我们媒体的社会责任。
▲李保芳一行与中国日报社社长周树春等进行座谈
在中国日报社社长、总编辑周树春看来，茅台和华为等民族品牌都是中国的名片。他说，现在欣赏茅台的外国人越来越多。茅台品牌在海外的认同度越高，就越有利于中国形象。国际友人越喜欢茅台，他们就越爱中国文化，对中国的感情就越深。因此要站在更高战略层面讲好中国品牌故事，共同提高中国品牌在海外的美誉度。
▲李保芳一行与中国新闻社社长章新新等中新社领导合影
“如今在海外，越来越多的人知道茅台品牌、了解茅台文化。”中国新闻社党委书记、社长章新新希望通过与茅台的深度交流合作，为“文化茅台”建设和传递中国品牌的国际影响力，提供更有参考价值的借鉴和更有传播力的输出。
茅台与媒体频繁互动，不仅增强了各自软实力，还重构了企业和媒体的关系，为民族企业与主流媒体跨界合作打样。
此次拜访，不仅有茅台高管，更有最有实力的几个子公司，茅台鼓励他们能够独立与媒体进行更深层次的合作。
新的站位：萌发更多“火花碰撞”
除了中央媒体，茅台此次拜访的，还有4家影响力巨大的网络传播巨头。
“茅台算是中国最传统的产业之一，和当今新兴产业交流，会给茅台的思维方式、思路产生巨大的影响，茅台从中可以学到很多东西，”李保芳特别愿意茅台和百度、搜狐、网易、新浪这样的企业加强交流与合作。“在这个过程中，我觉得最重要的是相互借鉴，取长补短，共同提高”。
茅台高管认为，茅台虽然有自身优势，但仍带有浓厚的传统色彩，仍有很多地方需要向其他企业学习。比如，借鉴先进的管理理念，努力把传统企业建设成为现代企业，并将信息化建设提升到与茅台一流品质符合的水平。
李保芳指出，茅台需要与互联网巨头深化合作，形成跨界合作“1+1>2”的效果。对此，互联网巨头也积极响应。
▲李保芳一行与百度集团董事长李彦宏交流座谈
百度集团董事长李彦宏说，百度过去和茅台在搜索、百科、地图等方面都有合作，但是未来合作空间还非常大，这次希望双方高层有一个比较深入的了解，找到更好的协同方向，做一些更加有意义的战略合作层面的事情。
▲张朝阳陪同李保芳一行参观搜狐新闻中心
搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，对茅台这个中国优秀品牌和企业，我们有义务持续关注和支持。茅台工艺、技术、文化历史、企业管理理念都可以作为优质内容介绍给更多读者。搜狐有原创团队，可以充分挖掘并不断增添茅台文化内涵，让茅台文化深入人心。
▲网易传媒CEO李黎陪同李保芳参观网易严选
网易传媒CEO李黎认为，网易用户和茅台用户有很高的契合度，都是中国市场的中坚力量，网易和茅台对于匠心的追求、品质的追求、用户满意的追求、传承的追求有着很多的契合点，未来双方在价值输出、文化共建等方面可以寻求更多的有价值合作。
▲新浪董事长兼CEO曹国伟(右二)
陪同李保芳一行参观新浪总部
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟说，今年一月的微博之夜，茅台与新浪的合作取得了良好的社会效益。茅台是一家受人尊重的企业，新浪希望在茅台成为一个更受尊敬的企业、更有社会影响力的过程中，与茅台进行更深入的合作。
在拜访过程中，李保芳一行对各媒体单位的融媒体建设尤其关注，全面了解了“中央厨房”的运行理念、技术支撑和机制保障。李保芳表示，茅台要借鉴主流媒体的先进经验，打造好茅台自己的“中央厨房”，提高我们的宣传水平，拓宽茅台的发展思路和格局。
茅台集团总经理助理钟方达、杨凤祥、张连钊，股份公司总经理助理黄维、向平，茅台保健酒公司、葡萄酒公司、党委宣传部、销售公司相关负责人参加拜访活动。
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