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李保芳强调“文化茅台”建设最重要的三个词：开放、包容、多元
发布时间：
2020-05-15
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“做‘文化茅台’体验，最重要的就是三个词：开放、包容、多元。”5月27日的首届全国文化茅台体验(展示)研讨会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳的一番话，获得了在场12家茅台文化体验(展示)馆的广泛认同。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳讲话
“以‘酒博馆’为借鉴，以体验店为平台，在全国各地选树一批有品质、有内涵的‘样板店’，作为切入点扎实推进‘文化茅台’建设。”
今年3月李保芳率队在长春调研时的讲话犹在耳，包括被他打CALL的吉林省酒文化博物馆在内的12家茅台文化体验(展示)馆，当天齐聚茅台河畔，正式开启“文化茅台”建设首个最强头脑风暴——“文化茅台·香溢中华”首届全国文化茅台体验(展示)研讨会。
此次研讨会名称虽务虚，12家与会代表都有着实打实的“文化茅台”建设体验，作为文化茅台在区域市场的实践者和传播者，分享的更是来自市场最前沿的探索和见解，交流既坦诚布公亦干货满满。
尽管议程很忙，李保芳全程聆听了12家与会代表发言，称这次研讨会是一次“文化茅台”的“集中展示、集中交流和集中借鉴”，茅台集团非常重视也非常感兴趣，希望这次研讨会能成为“文化茅台”体验的新起点。
“每次和大家见面在一起研讨，都有很多启示，”李保芳说，这次交流的12家，他已经到访了8家，剩下的都会走访，并点赞这次研讨会是一件大事，“这是‘文化茅台’建设的一次集中展示，大家讲得非常丰富多彩，给了茅台很多启示”。
讲话中，李保芳特别点赞了位于贵州贵阳的“文化茅台”创新体验中心，称赞他们引进的国外做法颠覆了李保芳这一代人对茅台文化的理解、介绍和推广，“他们完全从年轻人的角度看，我觉得‘茅台文化’的建设需要多元化，只要是好的、有生命力的、有价值的，都会被人接受和认可，我看过他们做的非常成功”。
此外，北京博物馆用现代技术展示茅台的生产工艺和历史文化，包括吉林省酒文化博物馆、河南华磊糖酒有限公司等，李保芳表示，自己都看过了，有很多很好的东西值得一看。
通过这次研讨会，李保芳更期待能带来一次大的提高，让“文化茅台”体验成为一道靓丽的风景线，成为茅台独特性的一个标志性工程，让社会真切地感受到茅台在变。
据了解，“文化茅台”的理念经过半年的时间，已被社会广泛认同和接受。
不过李保芳也坦陈，“文化茅台”建设现有三个问题比较突出：一是“文化茅台”建设需要做艰苦长期的探索;二是没有形成浓厚的氛围;三是没有形成系统性的指导意见。
据了解，茅台酒销售公司已出台《文化茅台体验馆建设指导意见》讨论稿。
“我看过所有的体验馆，各有千秋，这是一件好事，我的看法，不一定都是一种格局，”李保芳说，销售公司既要给大家规范标准，大家也不要拘泥于规范，可以在规范的基础上突破和创新。
做“文化茅台”的体验，李保芳认为最重要的是三个词：开放、包容、多元，“可以作为基本原则，甚至有一些颠覆性的东西也可以引进来，试试看。大家在这方面有所创新和突破，对‘文化茅台’建设一定是一件非常有意义的事”。
此外，李保芳强调，“文化茅台”建设应该是茅台家族的事，不能只是茅台这瓶酒的事，“茅台不老酒就最具代表性，我到北京看过‘茅台不老酒文化中心’,让人眼前一亮，不像是卖酒店铺，灯光配置值得茅台学习”。
他表示，茅台集团会大张旗鼓地支持茅台不老酒的宣传，建议大家有时间到北京坐一坐看一看。
创新不等于颠覆，茅台集团党委副书记王焱强调，要以茅台文化为根，用好文化茅台体验(展示)馆建设的“活水源头”，表现形式可以多样化，称文化茅台体验(展示)馆建设作为“文化茅台”战略的重要内容，要切合实际，不能脱离茅台文化，要抓住茅台文化的核心内容，不断梳理、强化，将其向深度推广、传播。
此外，王焱称，文化茅台体验(展示)馆建设的目的要明确，以服务、体验为基，凝聚文化茅台体验(展示)馆建设的“目标受众”。更要以文化创新为要，开辟文化茅台体验(展示)馆建设的“有效途径”，开放多元包容。
德州茅台文化体验馆将董子文化与茅台文化结合，广东共好茅台文化体验馆大力开展营销模式创新，茅台不老酒文化中心将“文化茅台”建设与自身经营理念相结合，贵州兴正源文化体验馆在建设过程中的一些特殊理念，哈尔滨酱香源茅台收藏馆在如何融入地方文化特色，讲好茅台故事方面，王焱点评这些体验馆创新的做法提供了很好的范例。
茅台高层强调，文化茅台体验(展示)馆建设还要抓好展陈方式创新，打造具有茅台文化特色的体验展示馆;抓好互动、体验创新，让消费者参与到“文化茅台”建设中来;抓好特色产品开发，为传承茅台文化开辟一条新的途径。
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