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7年捐7.14亿、助140000学子！茅台“国之栋梁”，如何打造酒业价值新标杆
发布时间：
2020-05-15
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2018年8月25日，“国酒茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动2018脱贫攻坚公益计划”新闻发布会暨助学金发放仪式在四川省凉山州举行。会上启动了国酒茅台·国之栋梁希望工程圆梦行动2018脱贫攻坚公益计划，并向中国青基会、共青团贵州省委、共青团四川省委递交一亿元人民币的捐赠支票。
作为中国公益领域捐款数额、资助学生人数、覆盖面积均名列前茅的公益活动，茅台已经持续了7年、捐资7.14亿元，辐射全国31个省(区、市)，助14万寒门学子圆梦大学。整个白酒行业，也正是得益于茅台的领军效应，公益行动实现了“加速跑”，承担起更大的社会责任。
那么，茅台多年坚持精准扶贫、助学扶智的背后，有着怎样的战略思考和社会价值?对于中国白酒的品牌责任和价值坐标产生了什么样的深刻影响?对于白酒行业众多酒企而言，从中得到了哪些启发和收获?
茅台赋能“国之栋梁”
7年、7.14亿、140000学子……
茅台的业绩高增长总是行业的焦点，但在2018年半年度中，除了“亮眼”的业绩数据外，酒说还注意到一段“特殊文字”，即茅台2018下半年的“精准扶贫”工作部署：
茅台将深入实施对口帮扶、工业反哺、回馈乡亲、助学扶智“四大工程”，其中“助学扶智”工程的核心工作之一，就是持续推动“国酒茅台·国之栋梁”等系列助学活动，帮助贫困学子圆大学梦。
此次的发布会吸引了众多领导的积极参与：共青团中央书记处第一书记贺军科，贵州省人大常委会副主任、秘书长陈鸣明，四川省政协副主席、凉山州委书记林书成，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，茅台集团党委委员、副总经理、总会计师杨建军，茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让，中国青少年发展基金会理事长王剑，中国青少年发展基金会常务副秘书长杨晓禹，共青团贵州省委书记涂妍，共青团贵州省委副巡视员唐生建，共青团四川省委书记刘会英，共青团四川省委副书记、省青联主席张荣，中共凉山州委副书记、州直机关工委书记陈忠义等出席发布会。
紧接着，会上进行了捐赠仪式。共青团中央书记处第一书记贺军科向茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳颁发捐赠纪念牌，茅台集团党委委员、副总经理、总会计师杨建军，茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让将一张1亿元人民币的捐赠支票，送到中国青基会理事长王剑、共青团贵州省委书记涂妍和共青团四川省委书记刘会英手中。
会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，凉山和遵义，是中国革命最为重要的两个节点。“遵义会议”挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命，是中国共产党历史上一个生死攸关的转折点;“彝海结盟”为红军北上抗日作出了巨大的贡献，是中国共产党的民族政策一次生动的历史实践和重大胜利。选择凉山作为今年脱贫攻坚公益计划的起步之地，这本身就是对长征精神、革命精神和民族精神的一种传承和弘扬，有着十分特殊的意义。
当前，脱贫攻坚已经到了啃硬骨头的冲刺阶段，“三区三州”“三种人”牵动着所有人的心。就在两个月前，茅台集团在云南镇雄赤水河源头开展公益扶贫活动时，就已宣布将对包括凉山在内的深度贫困地区，全面加大帮扶倾斜力度。
“时隔30年，由于地理环境等原因，我们仍然可以看到，凉山地区部分学生还在爬天梯上学。”再次踏足这片红色热土，李保芳感慨地说：“能在这个教育体系独特、比较典型的地方，把助学金送到爬着天梯成长成才的寒门学子家门口，意义非凡。”
四川省政协副主席、凉山州委书记林书成在致辞中也表示，凉山州始终把发展教育扶贫作为治本之策，牢固树立“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”理念，强力推进教育优先发展战略，近六年来累计投入各级财政资金75亿元，全州各级各类学校达1573所、在校学生113.56万，教育落后面貌得到根本性改变。特别是团中央、茅台集团和社会各界心系凉山，开展了一系列公益助学活动，为凉培养出更多栋梁之才，为凉山脱贫奔康提供坚实的智力支撑和人才保障。
“青年人有梦追梦，我们帮助圆梦，抓住的是当下，面向的是未来。”中国青基会理事长王剑在致辞中说，他表示按照团中央书记处关于支持“三区三州”统一部署，希望工程也将奋力而为、尽锐出战，携手茅台集团对凉山州2018年度建档立卡高考录取大学新生实现全覆盖资助。今年，希望工程多个项目对凉山州的公益支持将超过1000万元。
茅台在扶贫攻坚、捐资助学上有着强烈的“品牌责任”印记，更有深刻的战略思考：捐资助学作为阻断贫困代际传递的重要手段，茅台有义务、更应当成为助力脱贫攻坚的有生力量。这也正是茅台积极响应中央号召，针对扶贫攻坚“硬骨头”，重点帮扶深度贫困地区的全新举措。
会上，还发布了国酒茅台·国之栋梁希望工程圆梦行动项目评估报告，报告显示：“茅台助学圆梦行动”在受益人选择、资金递送、公开透明等关键环节严谨细密，学生收款到位率为100%，有力地确保了项目运作过程的公正性，维护了“国酒茅台•国之栋梁”——希望工程圆梦行动大型公益助学活动这个全国品牌的整体公信力。通过第三方的评估报告，更有力的证明茅台在公益助学方面的卓越成就，并且切实可信的为受助学子提供真正的帮助。
“攻克坚中之坚、解决难中之难、坚决打赢脱贫攻坚战”，值得关注的是，本次“国之栋梁”助学活动进行了更加务实的调整：
在帮扶方向上，重心向全国“三区三州”等深度贫困区适当倾斜;茅台与共青团组织携手开展扶贫攻坚，聚焦建档立卡的贫困家庭大学生;在三年公益计划的第2年，除资金资助外，还向贫困家庭大学生提供实习就业机会。
目前，茅台的公益助学活动，呈现出显著的社会效果。无论是物质投入还是人才培养上，茅台的“国之栋梁”不仅展现出强烈的社会价值，而且形成了成熟的公益助学系统，通过“良性循环”效应，让受助学子同样成为社会责任的承担者、回报社会。
价值新标杆
茅台领跑，酒业公益“再提速”!
一直以来，茅台作为中国白酒行业的领军企业，始终都在引领行业发展，形成了令人瞩目的“茅台现象”。实际上，茅台更用行动践行着消费者心中的“国酒责任”，堪称是“教科书”式的品牌公益范本。
在公益方面，茅台的“领跑价值”表现抢眼，捐款金额、受资助人数、覆盖面积、影响力方面都首屈一指，持续7年的“国之栋梁”希望工程圆梦行动，有力证明了“大企业有大担当”。
也正是在茅台公益的领跑下，全行业的公益“加速跑”，白酒企业的社会形象进一步提升，同时，增强企业品牌影响力，提升品牌文化、社会价值。2018年作为茅台文化建设暨服务提升年，打造文化茅台，创建服务品牌成为时代要求。
要打造新的“茅台名片”、激发新的“茅台使命”、展示新的“茅台担当”，以“国之栋梁”为代表的公益活动，无疑是在深度推动着茅台高质量发展的关键一步，要速度更要质量，同时，继续发挥行业旗手作用，将时代命运和使命传递到兄弟企业当中，从而实现行业健康发展。
茅台作为酒企品牌公益的旗手，不仅要承担起自己的社会责任，也给其他兄弟酒企提供了强力的公益榜样和价值新标杆。
由此，各酒企也在社会公益方面集中发力，表现抢眼：五粮液不断加大扶贫攻坚支持力度，洋河推进公益研究院、开展梦之蓝公益助学行动……
茅台的“公益智慧”
助力“后千亿”时代战略格局!
目前，茅台已经前所未有地跻身世界最具竞争力酒类企业前列。在“后千亿”时代即将来临，如何因时制宜、持续发力，迎接新一轮的机遇与挑战?
这恰恰考验的是茅台的品牌智慧和战略格局。正如李保芳所强调的，茅台要“以更深刻的认知，来塑造更大的格局与视野”，坚持“公益智慧”持续提升茅台的社会责任感和品牌大担当，助力“后千亿时代”的新发展。
因为在全力冲刺千亿、进入后千亿时代，茅台需要从顶层设计规划入手，推进“智慧茅台”和“文化茅台”实现相互促进、协调发展，对此，茅台一直在努力。
“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，正式是茅台企“后千亿”时代“格局之战”的一个缩影。事实上，这种对公益的坚持和智慧，是国际大品牌的共同点。
正如李保芳所说，纵观世界知名企业的成长史,优秀企业要在全球范围内赢得尊重,不仅因为产品受人欢迎,还有在推动市场扩张的过程中,不断树立包容、正直、热心公益的价值观和友善形象。
因此，茅台深度坚持“大品牌大担当”的价值理念，积极承担企业的社会责任，践行以“国之栋梁”为代表的公益行动，不仅将更好地实现“享誉全球的国酒茅台”和“受人尊敬的世界级企业”目标，更向全世界展现茅台为核心代表的“民族品牌”时代价值、塑造更具实力的“中国名片”。
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