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汾酒集团探索“中国酒+”跨界生态链新蓝海

发布时间：

2020-05-15

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　　2018年，汾酒集团将其定为“全面落实改革举措、实现各项经营指标历史性突破”的关键一年，业绩攻坚战、行业进位战、改革落地战“三大战役”已进?冲刺阶段。2018年也是汾酒加快国际化布局、开启世界行的“出海”年，近期汾酒集团频频“刷屏”于各大活动中，频繁出现在大众视野，加速全国化市场布局和模式探索之路。

　　8月10日，汾酒集团与搜狐在乌鲁木齐共同举办了第十五届中国汽车营销峰会，并于8月12日携手山西省援疆前方指挥部、阜康市委宣传部走进阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校，联合主办了“汾酒爱心助学公益行·新疆站”活动，开启了汾酒的首次“跨界突破+社会公益”之旅。

　　在汾酒与搜狐联合举办的活动中，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠、搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳、汾酒集团总经济师杨波、国家信息中心副主任徐长明、如是金融研究院院长、首席经济学家管清友、搜狐网副总编辑、搜狐汽车事业部总经理晏成以及各汽车行业品牌领导出席了活动。

　　汾酒集团总经济师杨波将青花汾酒赠予搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，并合影留念

　　三位一体的共赢发展之路

　　汾酒集团总经济师杨波作《共建绿色品质生活，共创民族品牌新时代》的主题演讲

　　对于中国白酒未来的跨界发展，杨波提出以“互联网+”理念为基础，以“产品+”、“体验+”、“价值+”三位一体的跨界共赢发展思路，以车和酒的产品为载体，为消费者提供深度的场景体验，增强品牌的内涵价值。

　　“产品+”跨界打通品牌文化——共强粘性

　　在同一品牌车的聚会交流中，定制与身份象征相呼应的白酒产品，同理，对同一高端品牌酒的用户，也可以定制主题自驾活动等等，进而强化对品牌的精神共鸣。

　　“体验+”塑造丰富内涵场景——共强连接

　　在当下这个信息过载的时代，我们要真正感知消费者的精神诉求，设计不同场景的消费者互动，才能真正让品牌文化焕发出勃勃生机。

　　一方面，我们可以为车友们定制以“体验酒文化、酒历史、酒工艺”为主题的深度体验之旅。另一方面，我们可以联合航空公司VIP部、银行私人银行部大的媒体等等，发掘各大平台的优势，强强联手，共同构建一个文化体验平台，打造内容丰富、形式多样的文化体验IP活动。

　　“价值+”构建绿色品质生活——共强品牌

　　不论是白酒企业还是汽车企业，最突出的职责就是要实现两个价值，第一个是为消费者提供高品质产品的消费者价值，第二个则是为社会、为国家创造的产业经济价值与社会文化价值。在产业经济价值和社会文化价值方面，中国车与中国酒都肩负着振兴国家实体经济的重任，努力将中国品牌打造为世界名片，为全国人民创造纯净、绿色、舒适、健康的生活方式，是我们共同的奋斗目标。

　　搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳出席本次活动

　　中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠致辞

　　国家信息中心副主任徐长明作《中国车市解析及市场走势预判》的主题演讲

　　如是金融研究院院长、首席经济学家管清友作《魔咒回归?：2018是1997还是2014?》的主题演讲

　　“中国酒+中国车”跨界颠覆之作

　　“古老西域，历经浮沉，饱经世变，历久弥新。天山南北，民俗真淳，精诚团结，异俗同心。”

　　8月13日，由汾酒集团、搜狐、山西省援疆前方指挥部、阜康市委宣传部联合主办的“汾酒爱心助学公益行·新疆站”走进阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校，汾酒集团社会公益系列活动开启，将白酒与汽车结合，并上升到“中国酒+中国车”的民族品牌产业链，是一次跨界颠覆与革新的高手之作。

　　汾酒集团此次联合搜狐、以及乌鲁木齐当地20多位爱惜公益车主作为爱心使者，不远万里，为求学少年送来一份希望，为民族团结送来一份力量。崎岖山路上的物资车辆，孩子们在教室里的书声朗朗，凸显了汾酒集团“高格局+大胸怀”的精神!汾酒集团董事、副总经理杨波指出，中国车与中国酒都肩负着振兴国家实体经济的重任，努力将中国品牌打造为世界名片，为全国人民创造纯净、绿色、舒适、健康的生活方式，是我们共同的奋斗目标。

　　思维的无界，才是跨界营销的能量之源。如果说汾酒与华润的“联姻”，是汾酒跨界的试水动作，那么此次与搜狐汽车“中国酒+中国车”的跨行业战略合作，则是汾酒在肩负振兴国家实体经济重任上的跨界深耕。

　　汾酒集团市场部部长赵艳涛发言

　　汾酒集团市场部部长赵艳涛指出，作为一家全国知名的国有企业，汾酒集团一直以产业报国为己任，这源自于企业和每一位汾酒人自身的品质自豪感、文化使命感和社会责任感。自从在山西援疆前方指挥部，了解到阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校的情况之后，我们联合搜狐组建了爱心公益团体，来到祖国的西北边陲，为学校和各位同学们献上一份爱心，为援疆事业做出一份贡献。我们始终坚信，企业的发展离不开民族团结、国家富强的稳定环境，离不开社会各方面的理解与支持，回馈社会、回馈民生，是汾酒人骨子里的社会责任和民族担当。