茅台美馔遇见米兰 “美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动首站圆满结束

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2024-01-20

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美食,予人愉悦;美酒,链接东西。意大利时间1月18日晚,中国传统节日腊八节,2024年茅台美馔之夜第一站来到世界时尚之都米兰,用精美的意大利菜作为茅台酒的配餐,为当地消费者带来了精彩的美生活体验,也为“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动首站画上圆满句号。

 

茅台集团总经理王莉,意大利农业部代表Pierluigi Grassi,意大利中国商会秘书长范显伟等中资企业代表及意大利政商界代表,以及茅台意大利、瑞士、德国渠道商代表等出席晚宴。

提到意大利,弥漫着地中海浪漫气质的米兰大教堂、圣马可广场、比萨斜塔等让来自世界的游客流连忘返。而意大利面、意式披萨等美食,也为意大利贴上美食标签。

4年前,茅台曾推出“走进意大利”茅台酒,以米兰标志性建筑——米兰大教堂、达·芬奇画作等元素进行创作,展现米兰时尚之都魅力的同时,也通过一瓶美酒将茅台与米兰,中国与意大利紧密连接。

2023年,茅台全面启动走向世界的布局,先后在泰国、日本、法国、英国打造了茅台美馔之夜,受到了当地消费者的青睐,成为茅台品牌传播又一IP。

此番美馔之夜,在建于1896年的萨沃亚普林西比酒店举行。从地中海风格的泡饭,到意大利人钟爱的酱烤乳猪,都与口感突出的茅台酒搭配出了特别的风味。同时,现场氛围搭建也大量运用了2024年年初中国流行色协会发布的“缃叶黄”,令海外活动从色彩上增加了新的文化内涵,获得了现场嘉宾的一致好评。

值得一提的是,随着第78届联合国大会将春节(农历新年)确定为联合国假日,“春节国际化”、中华文化为全球关注。而活动当天正是春节序曲腊八节,更为这场美馔之夜注入了别样的内涵。

文化是对外传播的重要途径,也是茅台走出去的重要载体。茅台美馔之夜选择在腊八节,这一代表春节将至的关键节日,以当地美食结合茅台酒制作创意料理,让现场嘉宾在品鉴异国美食风味与茅台酱香的同时,感受了以“酒文化极致”为底色的茅台文化,也为意大利米兰增添了浓浓的年味,讲好了中国故事,助力传播了中华优秀传统文化。

 

正如王莉所言,在腊八节举办这场晚宴,是茅台人对情感的特殊表达,期待为各位嘉宾留下温暖而长远的印象。王莉也表示,期待从意大利同行身上学习更多国际化经验,从品牌故事构建到消费场景营造,为茅台品牌走向世界创造更多叙事渠道和方式。

当天下午,王莉一行还在文艺复兴商场、华人街等地终端店面调研。文艺复兴商场是米兰高级百货公司,其七楼为食品、酒水专区,茅台酒和酱香系列酒是这个地方的热销产品,其销量走势一路上扬。此后召开的意大利、瑞士、德国渠道商座谈会上,各国渠道商也极力认同茅台品质至上、文化先行的品牌传播路径。

 

茅台意大利总经销商88白酒贸易公司CEO Gianluca Scalfi表示,渠道商不仅要拓展茅台的海外市场,推广茅台品牌文化,还要让更多人了解到中国文化的特殊魅力。

此次海外行,是“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动首站,茅台不仅亮相了世界经济论坛,还在瑞士、意大利开展了品牌推广及文化交流,并调研了当地市场,展现了强大的产品力、品牌力,在追求Mei和国际化的路上,打开了新的视野,提供了新的参考,打下了新的基础。

 

俗话说,过了腊八就是年,相信对于茅台,这次海外行是一份不错的新年礼物。

来源:贵州茅台